魏延安:一號文件給出農村電商新方向

              2018-02-06 16:53:38



                      作為農村創新發展的重要新生事物,農村電商在此前已經連續四年得到中央一號文件的關注,2018年的文件也沒有例外。對照原文,在文件第三大部分“提升農業發展質量,培育鄉村發展新動能”的第三條“構建農村一二三產業融合發展體系”中,用183個字對農村電商發展進行了重點部署,雖然沒有像2017年的文件那樣直接單列一個“推進農村電商”的小標題,但考慮到這個文件是對鄉村振興戰略的總體布局,這樣的論述篇幅已經不小。



                      文件中這一段的表述如下:“重點解決農產品銷售中的突出問題,加強農產品產后分級、包裝、營銷,建設現代化農產品冷鏈倉儲物流體系,打造農產品銷售公共服務平臺,支持供銷、郵政及各類企業把服務網點延伸到鄉村,健全農產品產銷穩定銜接機制,大力建設具有廣泛性的促進農村電子商務發展的基礎設施,鼓勵支持各類市場主體創新發展基于互聯網的新型農業產業模式,深入實施電子商務進農村綜合示范,加快推進農村流通現代化?!?/span>


                      從這一段文字明顯可以感受到有明確的問題導向,主要聚集于農產品上行問題,“重點解決農產品銷售中的突出問題”。2017年農產品上行曾經引發中央電視臺《焦點訪談》欄目連續關注,在農村電商界和社會上引起廣泛反響。事后,各大平臺和地方政府紛紛加大農產品上行力度,但總體看,與基層群眾的期盼還有很大差距,依然是農村電商的短板和痛點。



              如何化解這個痛點,文件提出了重點的工作方向:




               
              ——“加強農產品產后分級、包裝、營銷”。



              這個是造成農產品上行不力的重要原因,因為農產品長期處于原產品狀態,距離商品還有一定距離,距離合格的網貨更是距離遙遠。形象地講,就是農業還在19世紀,而電商卻在21世紀。加強產后分級以達到標準化,改進包裝以適應快遞物流,加強營銷以適應電商場景,這是農產品必須補上的課。



               
              ——“建設現代化農產品冷鏈倉儲物流體系”。



              這又是農產品上行的一大痛點,據有關報告,目前美國、日本等發達國家的冷鏈流通率達95%以上,而中國綜合冷鏈流通率僅20%左右,差距很大,必須迎頭跟上。但因為冷鏈體系投入很大,一般的生鮮電商企業又投不起,所以需要國家、企業和社會共同投入,構建新的電商公共基礎設施。



               
              ——“打造農產品銷售公共服務平臺”。



              目前農產品電商主要依托商業平臺開展,有市場化的優勢,也有公益性不足的缺陷,所以國家想打造公共服務平臺。2017年商務部開通了電商扶貧頻道匯總信息平臺,國務院扶貧辦也上線了中國社會扶貧網,前面還有供銷總社的綜合電商平臺運營,這些都是積極的嘗試,下來需要想辦法辦活辦好。



               
              ——“支持供銷、郵政及各類企業把服務網點延伸到鄉村”。



              農村地廣人稀,目前商業電商平臺下鄉很不經濟,持續運營面臨很大困難,但農村客觀上又需要。在此情況下,首先是“國家隊”體現擔當,供銷、郵政率先下去把點健全起來,同時帶動各類企業把服務網點向鄉村延伸。



               
              ——“健全農產品產銷穩定銜接機制”。



              自從2016年農業部、商務部聯合開展“農商互聯”這種形式的產銷對接以來,各地作出了各種探索,今后的重點是做大平臺數據,及時向社會開放“農商互聯”和農產品促銷等信息平臺,形成可靠的、常態化的穩定銜接機制。



               
              ——“大力建設具有廣泛性的促進農村電子商務發展的基礎設施”。



              網不通不快,資費還不低;物流到不了,不及時,價格高;倉儲沒有,冷鏈跟不上,等等。這些基礎設施的不到位,是農村電商的重要制約,今后還需要繼續加大力度。

              而在文件第七部分,則明確提出“加快農村公路、供水、供氣、環保、電網、物流、信息、廣播電視等基礎設施建設,推動城鄉基礎設施互聯互通”;“實施數字鄉村戰略,做好整體規劃設計,加快農村地區寬帶網絡和第四代移動通信網絡覆蓋步伐,開發適應‘三農’特點的信息技術、產品、應用和服務”。



               
              ——“鼓勵支持各類市場主體創新發展基于互聯網的新型農業產業模式”。



              整個電商表現為從銷售端向供應鏈、產業鏈、價值鏈逐步倒推式的改造,即從“B2C”到“C2B”。農產品的上行也不能繼續走種出來再賣的老路,需要利用電商大數據,從消費者的角度出發,改進生產經營模式,大力發展定制、眾籌、領養及分享農業等新業態。



               
              ——“深入實施電子商務進農村綜合示范”。



              這一項目自2014年實施以來,成績有目共睹,為推動農村電商發展和電商扶貧起到了重要作用。根據規劃,今后有條件的貧困縣要實現電子商務進農村綜合示范項目全覆蓋,所以一號文件繼續給予了明確。



               
              ——“加快推進農村流通現代化”。



              產業的競爭正在供應鏈體系上激烈爭奪,農村供應鏈體系最落后,也最需要改進,是農村電商供給側改革的重要著力點。圍繞農村電商的發展,需要加快從生產、加工、倉儲、物流等全過程的農村供應鏈體系改造升級,加快農村流通現代化步伐。



              (本文圖片均選自網絡)



               
              QQ在線咨詢
              售前咨詢熱線
              400-6770-767
              售后咨詢熱線
              0379-60190355
              久久精品国产清自在天天线